IG經營 | 30大關鍵!從0開始打造你的個人品牌 !

最後更新日期: 04/14/2022

自介

Hi 我是Jeremy 斜槓我和你!我是一位斜槓工程師,目前在半導體相關外商工作。 😆😆😆

IG帳號: @jeremysnt369, 4.5萬追蹤,已拍了超過120支IGTV教學影片 (YouTube頻道),也輔導超過40位學生進行IG改造,與線上課程累積近百位學生!🔥

如果對於IG經營、漲粉、行銷、獲利有興趣的人歡迎追蹤我唷!保證一定可以幫助到大家!

以下正文開始 Go~


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基本須知

(1) IG 是個怎麼樣的平台?

以下4點是由Hahow的IG 全攻略:從零開始的 Instagram 經營學課程中節錄的精華內容

  • 強調視覺:IG和其他平台最不一樣的地方就是強調視覺的呈現,無論是照片、圖片、影片都必須滿足這點更容易得到青睞唷!
  • 即時性:IG的限時動態讓粉絲能夠很即時的知道他的追蹤者此時此刻的生活,這也是為什麼當你想了解一個陌生人,透過IG是最直接的
  • 以興趣交流:大部分的帳號都會有一些明確的主題,也會有特殊的Hashtags像是 #cats #ootd #hair…等等,聚集共同興趣的粉絲
  • 私密性:IG上每個人對於自己帳號有更高主導權,像是過濾私訊或是隱私設定…等功能

(2) IG經營 必須做到哪兩件事?

一個IG經營的好的帳號一定至少會有以下2大元素的至少一樣

  • #提供價值
  • #情感連結

以下舉例:

@電商人妻 常常提供最新IG經營的相關資訊或是新潮的玩法👍

電商人妻 Instagram
電商人妻 Instagram

@Yun Chou他們一家六口的有趣生活就能夠帶來很深的情感連結😆

@Yun Chun Instagram
@Yun Chun Instagram

(3) 商業帳號 v.s. 創作者帳號

商業帳號創作者帳號在功能上其實沒有太大的差異,大家就根據自己的性質去創立就可以了

另外需注意的是商家功能多了可以「新增商家地址」、「連結FB粉絲團」的功能,還有一但設定成商業或創作者帳號,只能是公開的模式

  • 設定路徑:設定 -> 帳號 -> 切換帳號類型

3.1. 商業帳號

提供服務偏向公司、團體、店家

商業帳號 新增商家地址
商業帳號 新增商家地址

3.2. 創作者帳號

提供服務偏向KOL、人物、自媒體

商業帳號 連結FB粉絲團
商業帳號 連結FB粉絲團

(4) 導外連結

IG帳號的導外連結主要有以下三種

4.1. 個人檔案

在主頁自介可以放置一行連結

4.2. IGTV描述欄

IGTV描述欄的連結可以直接導出去,貼文描述欄不行

IGTV描述欄 連結
IGTV描述欄 連結

4.3. 限動連結

目前追蹤數破萬才能解鎖功能,但最近IG官方已在測試限動導外連結貼紙了,以後有機會不需破萬也可以在限動放連結

限動連結
限動連結
限動連結貼紙 (截圖自@preview.app)
限動連結貼紙 (截圖自@preview.app

(5) 平台安全規範

IG貼文禁止以下7件事,詳細內容請參考 Instagram社群守則

  • 請勿分享別人拍攝或您無權分享的相片和影片
  • 促進有意義的真誠互動
  • 發佈適合各個用戶族群觀看的相片和影片
  • 遵守法律
  • 尊重 Instagram 社群中的其他成員
  • 請勿頌揚自殘行為,以維護我們社群的互助環境
  • 發佈具有新聞價值的事件時,請審慎考慮

品牌定位

(6) 目標

第一步請先確立你經營IG的目標,通常有幾個常見的好處

  1. 建立影響力
  2. 增加收入
  3. 建立人脈
  4. 社交認證
  5. 記錄生活
  6. 履歷加分
  7. 培養美感

這一步看似基礎,但很多人是不知道自己為何要經營IG的,只是從眾心態覺得很多人在經營好像不錯,自己也想經營看看

但我這邊必須說一句很中肯的話,經營IG是很花時間的,如果不知道經營要幹嘛,倒不如把時間花在其他更有意義的事情上面,運動、閱讀或經營其他平台都比你經營IG浪費時間的好😅

閱讀延伸:必須經營IG的7個理由


(7) 主題

如果你是還不清楚自己要經營什麼主題的人,你可以使用WPV原則去找尋

  • Well 拿手的事:你專長的事物
  • Passion 熱愛的事:你能持續堅持的事物
  • Value 有價值的事:能帶來正面幫助的事物

(8) 受眾 (Target Audience)

如果你的目的是建立影響力、增加收入、建立人脈這3點,那你就要致力於聚集到同一群人到你的IG

例如你要經營一個花店的IG帳號,你要吸引到的人可能主要是這2大類

  • 想要買花的人
  • 喜歡花藝的人

因此你之後大部分的內容就要針對這2類人的痛點/爽點去做規劃


(9) 調性

再以花店為例,花店百百間,別人憑什麼喜歡你的IG帳號,你的的IG有什麼特別之處呢?品牌IP又是什麼呢?想要打贏對手,那得先了解對手

9.1. 競品分析:以花店為例

競品分析
競品分析

9.2. 找到屬於自己的風格調性

  • 以我自己的帳號為例,從精選動態、貼文配色都以藍白色為主要視覺
  • 主要分享給對於經營IG有興趣及想要建立商業模式的人
  • 內容是以圖文及綜藝感的教學影片交錯的形式,和競品做出區分
我是Jeremy 斜槓我和你

(10) 自介

自介有3個主要重點:

10.1. 名稱放關鍵字

只有名稱的字能被搜尋到

名稱關鍵字
名稱關鍵字

10.2. 你是誰?你能提供什麼價值?

你是誰?你能提供什麼價值?
你是誰?你能提供什麼價值?

10.3. 網址行動呼籲 (Call To Action)

越明確越好!

網址行動呼籲 (Call To Action)
網址行動呼籲 (Call To Action)

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內容規劃

(11) 發文頻率

這是非常多人都會問到我的問題,我認為最佳狀態是一天一篇

如果你是想衝刺的帳號,一週最少最少也要三篇

但要記得大原則

“先求質量好,再求頻率高”


(12) 排程工具

排程工具我建議直接使用官方的創作者工坊,可以預先將你的貼文排程,但要記得貼文必須符合規定,貼文才會準時被發出唷!

因為我曾經有因為標記太多人,雖然人數沒有超過上限,但仍然無法發出,這點大家在操作時可以留意一下😊

創作者工坊
創作者工坊

(13) 文案工具

因為如果直接在IG app 裡編輯貼文,很容易會有文字全部擠在一起的問題,這個時候就需要另外的IG文案排版工具,我這邊介紹一個我覺得很好用的

將內容打好後再複製到你文案編輯的地方就可以了,超方便!😆

Instagram Line Break
Instagram Line Break

(14) Hashtag

有關Hashtag我相信很多人應該聽過所謂的Hashtag金字塔,簡單來說就是根據Hashtags的貼文數量分成3個階層,下圖是我於04/20/2020發佈的貼文

Hashtags 金字塔
Hashtags 金字塔

但依照我目前的研究觀察,以上的分層是以英文的Hashtags數量來分層,所以數字普遍變大,針對中文的Hashtags我建議直接簡化成兩層較適合

  • 小眾Hashtags:< 3萬個標記
  • 大眾Hashtags:> 3萬個標記

閱讀延伸:# Hashtag 使用指南


(15) 如何選擇Hashtags?

“盡量以粉絲容易搜尋的關鍵字為主”

例如:台中景點 v.s. 台中旅行,台中景點明顯就是較容易被搜尋的關鍵字,就會用來當作優先的Hashatg


(16) 內容呈現

目前Instagram用戶偏愛的內容呈現仍然是以圖片為主,但近期(2021.07.01) IG執行長Mosseri有在他的IG宣布,之後影音將會是重點發展項目,所以大家還是可以多多留意影音趨勢

@mosseri Instagram
@mosseri Instagram
  • 圖片(單圖貼文):簡潔的視覺呈現,常用於攝影照、網美明星、語錄…
  • 輪播(多圖貼文):Hubspot 統計為2021上半年互動率最高的形式
  • 短影片(小於1分鐘):適合能快速抓住用戶目光的內容,食譜類、有趣…
  • IGTV(大於1分鐘):適合內容較精緻的長影片,但目前IG的用戶對於此類型的觸及平均比圖片低(by 我拍了120支IGTV的心得🥲)
  • Reels:台灣因為音樂版權問題尚未開放,是類似TikTok的短影片功能

(17) 視覺排版

目前主流的視覺排版有以下幾種,詳細特色可以參考我的免費資源 IG被瘋狂追蹤的4大秘密 (超過500人領取)

17.1. 同色調:整體色調一致

@bebraveadorn
截圖自 @bebraveadorn

17.2. 棋格式:善用對比的視覺效果

@jeremysnt369
截圖自 @jeremysnt369

17.3. 垂直式:常常搭配三種不同的排版樣式

@87dansusu
截圖自 @87dansusu

17.4. 水平式:形成水平堆疊的視覺效果

@sexnletters0.03
截圖自 @sexnletters0.03

17.5. 拼圖式:增加整體視覺的趣味性

@ec.wife
截圖自 @ec.wife

(18) 圖片格式比例

以下為Instagram圖片的常見規格

  • 動態消息(1:1):1080 x 1080
  • 動態消息(4:5):1080 x 1350
  • IGTV封面 & 限動(9:16):1080 x 1920
Instagram 圖片格式
Instagram 圖片格式

(19) 下標

下標思考邏輯順序,以下內容可以參考我這篇貼文影片標題 6大吸睛守則

以「如何灌籃?」這個標題為例:

  1. 關鍵字:思考想要灌籃的人會用什麼關鍵字搜尋,不外乎就是:灌籃教學、如何灌籃⁣
  2. 去痛點:無法灌籃的人,最直接的原因就是因為”跳不高”⁣
  3. 數字:任何標題只要加上數字,通常會更有說服力
  4. 情感連結:情感連結是促成動作的重要武器,加入感性的修飾語,提高點擊的慾望
  5. 具體結果:讓觀眾可以直接從標題就知道他看完你的影片會得到什麼樣的結果,能有效增加觀看意願
  6. 話題性:任何爭議、時事、名人…等等,也能有效勾起觀眾的興趣
影片標題 6大吸睛守則
影片標題 6大吸睛守則

其他常見技法:

  • 強調速成,例如:只要3分鐘
  • 強化否定,例如:地雷、避免、誤區…(恐懼是人類原始的驅動力
  • 針對特定族群對話,例如:毫無經驗的新手、已婚人士…

互動行銷

(20) 演算法

IG的擴散機制和google搜尋引擎不一樣,如果比較兩者的差異如下

  • Instagram:藉由用戶或演算法主動擴散
  • 搜尋引擎:被動讓用戶透過演算法找到你

所以這也是很多人IG無法成長的原因,如果只是當成作品集或是廣告看板持續發布內容,就算有好的內容也很難被看到

IG觸及擴散機制
IG觸及擴散機制

閱讀延伸:IG觸及擴散機制


(21) IG增粉關鍵

增粉關鍵有2件事,聽起來很簡單,但卻是很多人做不到的

  1. 內容品質
  2. 行銷曝光

怎麼知道你內容夠不夠好,一個很簡單的方法,把你的內容和目標競品的內容給你朋友看,多數人覺得你做得比較好,就算過關

當內容有一定的質量後,接下來就要把心力花在曝光,當你有好的內容,再曝光後才能有好的轉換率,至於如何曝光可以參考下方更多內容😊


(22) 貼文互動率

根據IG執行長Mosseri提到,貼文互動的因子有以下4項

  • 按讚
  • 留言
  • 收藏
  • 點擊該貼文的ID連結

補充:雖然分享未被列在貼文互動率的因子,但我認為是擴散的最重要指標,也就是說我們可以思考哪方面的主題容易被擴散,更容易觸及到陌生用戶


(23) 限時動態

限時動態要做得好說實在沒有特定的標準答案,但我這邊提供幾個新手可以加強的方向

23.1. 多使用互動貼紙

  • 拉桿:為IG官方統計用戶最容易使用的小工具(建議可常用🔥)
  • 問答:可以當成市場調查或是討論議題的工具(建議不要問太難的題目)
  • 票選活動:二選一的互動率非常高(建議可常用🔥)
  • 測驗:適用於出題考考粉絲,如果題目出得好互動率也會不錯唷😊
  • 倒數:用於預告或宣傳之後的活動,記得加入CTA提醒大家點擊
  • 提及:如果你想要你的限動立即被誰看到,或是推薦某帳號可以使用
  • 地點:如果有不錯的地點也標一下讓你的粉絲知道吧~😆
限時動態貼紙
限時動態貼紙

23.2. 限動內容與用戶產生連結

提自己的社群感,盡量讓你的內容和粉絲產生共鳴,因為其中的眉眉角角很多,這邊就先不贅述,建議大家可以去觀察一些互動好的帳號是怎麼做的,這沒有標準答案!


(24) 私訊互動

這邊需要打破大家的一個盲點,很多品牌端的互動很差,問題常常都是出在私訊互動,Why?

品牌端的舊有思維會認為,因為我們是一間大品牌,必須維持專業的形象,所以在和粉絲的私訊方面會顯得距離感很重,但問題出在IG是一個注重互動的社群,沒有人會喜歡和冷冰冰的NPC互動

我舉Shopline和Engaged.ai為例,為什麼他們IG做得好,其中一個很大的原因是因為他們小編的互動方式就像朋友一樣去和粉絲互動,反而能拉近和粉絲之間的距離,以下提供幾個新手可以加強的方向

  • 主動釋出善意:一個人為什麼會朋友多,因為他對待每個人都能先主動釋出善意,讓別人卸下防備感,進而得到良好的互動
  • 態度一致:不要因為別人的粉絲數多寡就用不同的態度回覆,對方粉絲數少不代表他在其他領域做得比你差
  • 回覆速度盡量快:在IG不需要玩欲情故縱,快速的回應速度對你的品牌印象絕對只有加分

(25) 易分享內容

易分享的內容通常包含十個社交動機,在我這支影片剛好有講到,有興趣的人就直接看影片吧~😆


(26) 外部導流

外部導流有幾個途徑

  1. 你自己的流量:從你經營的其他平台,YouTube、部落格、TikTok…等等,將粉絲導流至 IG
  2. 受眾在的流量:從相關臉書社團、Line@、Dcard、PTT…等等,任何潛在粉絲在的地方將流量導入,但記得要符合該平台的板規

常見問題

(27) 我貼文是用什麼做的?

Canva,很適合新手的服務,也很方便

(28) 平常靈感從哪裡來?

  • 參考其他人
  • 粉絲問題延伸
  • FB社團
  • 新聞
  • Google
  • YouTube
  • 看書
  • 和朋友討論

(29) 觸及下降怎麼辦?

觸及下降是必然趨勢,因為IG的創作者越來越多,勢必瓜分掉每隔人能分到的觸及

我們能做的就是提升內容質量還有互動,持續提高自己的競爭力,想辦法讓粉絲更願意看你的內容

(30) 怎麼有商業模式?

我剛好這篇貼文有分享需要業配也能用IG賺錢的方式,給大家參考😊

原來不需要業配 也能用IG賺錢獲利
原來不需要業配 也能用IG賺錢獲利

最後,謝謝大家看到這邊!

如果我的內容對你有幫助,歡迎追蹤我的Instagram還有YouTube頻道

我是Jeremy 斜槓我和你 我們下次見!😆😆😆

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